针对中国企业在毛巾等商标注册分类中申请“今治”商标的问题，日本爱媛县今治市和今治毛巾工业组合12月24日宣布，共同向中国相关部门提出的异议申请已被认可。相关部门11月19日作出了不批准商标注册的裁定。

今治市表示，中国相关部门认为，“今治”是日本的市名，毛巾产量位居日本第一，具备一定的知名度，使用其作为商标会误导商品的产地。

关于注册“今治”商标，中国企业2017年2月提出申请，2018年2月公告。同年5月今治市等提出异议。据该市表示，中国企业如对裁定不服，可以申请再审。据悉确认其是否申请再审需要3个月左右。