印度网商今年业绩下滑- 文化科技 -商友邦网

印度市场研究公司Kantar所出的报告显示：“整体经济放缓影响到了消费者的网购意愿”。“消费者似乎出手更为谨慎，下单前也更加犹豫。”

Kantar的报告是对印度国内5万名城市消费者的在线购买行为进行分析而得出的结果。

根据报告，印度电商有几个类别的下滑尤为明显，其中手机销量下降了17％，时装销量下降了16％。

根据IT行业机构Nasscom的估计，2018-2019年印度电子商务市场价值为385亿美元，而2017-2018年为330亿美元。亚马逊和Flipkart构成了印度在线零售市场的主体。

由于消费者信心低迷和经济放缓，预计在今年下半年的节日季，印度在线市场的销售增长率将为25-27％，低于去年的35％。

该报告称，“网络零售曾被认为不会受经济衰退的影响，但就买家和支出而言，网购在2019年上半年经历了下滑。”该报告还补充说，这些变化还部分受到了折扣幅度减少的影响，网上折扣在2018年至2019年间几乎减少了一半。

主要投资创业公司的斯坦福天使投资公司的创始人Paula Mariwala表示，这种局面的发生有其必然性。

“银行和非银行金融公司（NBFC）一直不愿意发放贷款，这是一个不争的事实，”她说。“印度的大部分消费者过去一直是已经通过每月分期付款的方式购买高级手机和时装，现在这一消费方式已经行不通。” 自从去年Infrastructure Leasing & Financial Services公司债务违约以来，印度非银行金融公司的已被流动性紧缩困扰了大约一年时间。

“早些时候，时装业竞争激烈。但现在很多经营时装的电商进行了合并，电子商务公司不再需要打折才能招徕客户，“Mariwala说。她说这些公司都专注于单品利润，这就是为什么不再出现大幅折扣的原因。

“然而，就购物而言，印度正进入旺季，我乐观地认为该行业将在下半年反弹，”Kantar的总经理Mehta表示。

正如《经济时报》早先报道的那样，Flipkart和亚马逊印度正在向雄心勃勃的目标挺进，并希望10月份的商品总价值（GMV）或销售额达到约50亿美元。

“在Flipkart，我们看到了良性的增长。作为电子商务市场的价值创造者，我们将继续为全印超过1.5亿消费者带来数十万卖家，”该公司发言人说。

“我们对公司业务的增长感到非常兴奋，特别是在即将来临的节日期间。”

亚马逊发言人称，过去两个季度价格超过15,000卢比的手机对销售的贡献大幅增加。该公司表示：“我们的客户继续对我们平台和卖家合作伙伴提供的手机品牌反应热烈，其中包括高端智能手机。”

去年12月，印度政府通过2号新闻公报（Press Note 2）对在线零售的外国直接投资规范进行了明确。这些规则影响了亚马逊和Flipkart等大型电子商务平台的运营，禁止在线卖场及其集团公司拥有供应商，并禁止他们控制其平台上销售的库存。

快速消费品、杂货：反弹力和压力并存

该报告指出，快速消费品是印度网购的第三大类别。相比大多数商品，快速消费品对经济低迷影响的抵御能力较强。该类别的在线购物者数量比2018年增加了17％，在此期间支出则增加了91％。与其他类别相比，过去一年在该类别的折扣也减少了一半多。

“然而，事实仍然是消费者认为快速消费品购买对于日常生活来说比新电子产品、服装产品或手机等非必需品更为重要，”报告称。

投资了主营杂货的BigBasket等公司的Growth Story联合创始人K Ganesh表示，消费者购买的商品数量可能会减少，但会购买必需品。

“此外，必须了解，印度网购只占整个零售市场的一小部分，所以你会看到这个领域增长的空间很大，因为可以预期更多的印度人加入网购大军，”他说。“新经济模式通常与宏观趋势脱钩，特别是在快速消费品和食品杂货行业。”

电子商务公司通常能够抵御经济放缓趋势，主要是因为它们能够保证比线下零售商有更实惠的价格。巴西是个例子。2017-2018年期间，虽然巴西国内生产总值在逐步放缓，经济增速仅为2.4％，但该国电子商务在同期仍增长了约18％。