做企业，想要笑到最后请把品牌做到世界前十- 商界快报 -商友邦网

东部沿海地区从事传统制造业就是当活雷锋，既无品牌又无技术的企业无法得到正常贷款，他们应该退出制造业，为社会为自己留点资源，再抻着就是害人害己。

3月，山东“辱母杀人案”曝光，企业主苏银霞融资无门，被迫去借高利贷。热播电视剧《人民的名义》里面的企业家蔡成功，拆东墙补西墙，借高利贷还不出钱，曾经被关进狗笼子里，孩子也被绑架，最后两手空空一堆烂帐，为了保命，满嘴胡说八道，完全没有尊严可言。

❖ 屋漏偏逢连夜雨，货币紧缩遇上需求低迷

今后货币政策只会收紧不会放松，没有特色的中小民营企业融资会更加困难。实际上，从美联储加息周期开启后，中国的货币政策就一直在收紧，包括提高SLF短期利率和MLF中期利率、暂停逆回购、MPA考核常态化等。

在货币条件宽松的时候，民营企业尚且融资难，货币政策一收紧，民营企业就是被念了紧箍咒的孙猴子。

屋漏偏逢连夜雨，民营企业不光差钱，还遇上需求低迷，成本上升，效益低下。蔡成功这样的商人，一没特色二没基础，原材料上升，他的产品价格没办法涨，除了关门没有第二条路。

自去年初以来，煤炭、钢材、有色等传统周期性行业出现明显回暖迹象，价格大幅上涨。有人认为，周期性行业复苏能促使经济新周期开启，企业日子已经好过了。但这很可能是“假复苏“，本轮周期性行业回暖是供给侧收紧所致，下游企业并没有等来“需求回暖”，等来的是两头夹击，就像风箱里的耗子一样。

❖ 实体经济受积压，苏银霞们会越来越多

从工业增加值的角度看，企业两头分化，私营企业的情况更为严峻。

从下图中我们可以看出，近一年来，支撑工业增加值低位徘徊的因素是国有或国有控股企业状况的改善，私营企业的工业增加值仍然处于下降趋势，没有触底迹象。国有企业的日子有所改善，私营企业的日子仍然非常艰难，并且一直在恶化。

背后的原因是，在技术进步、市场需求没有好转的情况下，供给侧改革导致的价格提升仅仅导致利益在产业链上重新分配，上游或国企利润改善的代价是私企利润的恶化，社会总体上并没有生产出新的价值。大型企业、国有企业日子好过了，大部分民营中小企业呢？

中国私营企业日子艰难的另一个因素是，近些年金融行业繁荣，资产泡沫严重，实体经济受到严重挤压。

去年麦肯锡一份报告显示，中国金融业的经济利润占整体经济利润的比例超过80%，利润过于丰厚，自然会吸引越来越多的社会资金进入虚拟经济，实体经济的血被抽干，难以获得廉价资金。

实际情况也是这样，这些年中国超发的货币并没有进入实体经济，而是在金融领域空转，吹起一个又一个泡沫，实体经济的企业成本没有下降，民间借贷利率、上海银行间拆借利率不断攀升，民间与官方的资金价格都在上升。

未来一段时间，宏观经济环境并不会发生太大变化，原材料价格居高不下、人力成本上升、税收不降、金融挤压难以缓解，因此不要奢望私营企业的生存环境有一个翻天覆地的变化，将来会有一大批传统制造企业陷入危机。苏银霞们的数量会越来越多。

企业想要生存只能靠技术和品牌

于是，一个重要的问题来了，什么样的民营企业才能够生存下去？

答案是，要么有技术，城墙筑得高，别人无法取代；要么有品牌，能够得到市场的认可，只有这两类企业才能把成本压力转嫁给下游企业或终端消费者。

像大疆无人机这样的企业靠技术赢得市场，日子就会顺风顺水，另外一个食品行业的例子就是金龙鱼，既有技术又有品牌，是传统食品企业的标竿。

2017 年初，民族品牌金龙鱼以行业领跑者特邀企业身份入选“CCTV 国家品牌计划 ”，向世界展示国家的软实力。2017年4月份，国际五大品牌价值评估权威机构之一的英国Brand Finance发布“2017全球食品集团综合品牌价值十强”排行榜，金龙鱼母公司丰益国际以综合品牌价值83.04亿美元被列入十强榜单，成为亚洲唯一入榜的食品集团。

同样入选的还包括成立于1867年的雀巢公司，以及成立于1929年的联合利华等品牌。在入榜的前十名品牌中，除了2012年从卡夫食品分裂出去的亿滋国际，民族品牌金龙鱼的母公司丰益国际是最年轻的企业。

支撑这些荣誉的就是这家企业几十年如一日，对技术研发的投入和对品牌打造的重视！

2009年11月，金龙鱼母公司丰益国际投资8亿人民币建立丰益全球研发中心，据知这是目前全球粮油产业中最大的纯研发中心之一。截止目前，金龙鱼旗下二十多家工厂通过了堪称“食品行业奥运”的美国AIB食品安全审核，达到了世界一流水平的准则。

在传统食品行业，技术需要积累，品牌塑造更需要积累。经过二十六年的用心经营，丰益国际在中国已经打造出了以金龙鱼为首的强大品牌矩阵。“欧丽薇兰”、“胡姬花”、“香满园”等的品牌已经成为了家喻户晓的著名品牌，而那条游动的金龙鱼，更已成为了万千中国家庭餐桌上不可或缺的陪伴者。

❖ 食用油价格成为趣味经济学指标

我们知道，居民消费物价指数（CPI）包含一揽子商品及服务，是宏观分析师最常用的通胀指标，它能够来反映这个国家或地区在某一段时间内的价格水平。

只是，统计出来的数据会与真实数据存在差异，当二者矛盾的时候，有远见的经济学家就会选择其它可靠的指标。比如2009年的时候，统计局公布的CPI数据并不高，这意味着我国经济没有过热。

但真实情况并非如此。

很多人在各大超市抢购金龙鱼食用油，就像“非典”时期抢购盐一样热闹。当时的新闻报道记载了这种情形：“5升装金龙鱼大豆油，原来零售价是39.9元一桶，现在进货价涨到44.5元；5升装的非转基因九三调和油，11月初零售价是45元，12月中旬进货价涨到了55元，‘还是进不到货’，到12月27日，‘已经十来天没货了’。”这说明了什么？通胀已经来了，经济已经过热了，普通居民已经对通胀恐慌了。

就在那个时候，高明的经济学家从金龙鱼食用油的价格判断出通胀，中国经济过热。金龙鱼食用油的价格成了判断中国经济是否存在通胀的一个趣味经济学指标，品牌价值体现得淋漓尽致。