亚马逊是一家从来不缺乏故事的企业，仿佛与生俱来的话题和争议总是充斥其中。过去，亚马逊讲的是一个新型零售业态如何颠覆传统的故事。即将过去的2015年，亚马逊更新了自己的故事版本，开始郑重其事地讲关于云计算的故事，资本市场也很买账，推动着亚马逊的股价不断创下新高，这一故事版本的更迭也给我们带来了很多启示。

首先，我们还是来欣赏一下亚马逊在2015年的靓丽表现。

2015年的第一个交易日，亚马逊的股价是308.52美元，市值1438亿美元。如果你有幸在此时入手了亚马逊的股票，那么截止圣诞节前的最后一个交易日他的股价已经飙升到了662.79美元，市值3089亿美元，收益率高达114.83%。亚马逊2015年在资本市场上的表现堪称靓丽，时隔一年市值又重新回到了高速增长的轨道上。
当前云计算还处在快速发展的过程中，未来它很有可能成为像水电煤一样的商业基础设施，今天火热的大数据、智能硬件等的发展也都非常依赖于云计算技术的成熟与普及，可以说云计算具有非常广阔的发展空间。云计算不但能为亚马逊带来丰厚的利润，也将进一步完善亚马逊的生态体系。考虑到云计算业务快速发展的现状，以及亚马逊在此领域的领先地位，资本市场的疯狂恐怕也就不难理解了吧，AWS极大地拉升了亚马逊的市值。

永远着眼未来，亚马逊的案例带给我们的启示。

亚马逊一直是一家着眼于未来的企业，除了互联网泡沫那极为艰难的几年，贝索斯一直特立独行，不在乎外界对其亏损的评价，也不在意公司股价一时的起伏。亚马逊成立的20多年里，有两项其一直不断坚持的投资，这为其带来了丰厚的回报。

第一是针对物流领域的投入，这不仅大幅降低了公司的履约成本，提升了公司的运作效率，也带来了良好的用户体验，更重要的是这成为亚马逊电商生态形成的基础。关于这方面的事情，我们并不陌生，就不在此详述了。

第二个就是在技术领域的投入，从下图可以看出，亚马逊技术领域的投入一直很高。亚马逊初期技术方面的营收占比约为9%。此后，受互联网泡沫的影响，由于亚马逊面临着史上最严重的生存挑战，这一比率下降到了3.9%的历史低点，但此后就继续了逐渐攀升的趋势。2003年至2007年这一比率的提升，亚马逊为我们带来了Kindle系列的电子书和平板电脑。最近几年技术领域更进一步的投入则迎来了AWS的快速发展。可以说，技术领域的重金投入为亚马逊带来了丰厚的回报。