百度的病根，在于赚钱太容易

百度从开门之日起，好像就没怎么缺过钱。

美国大公司海龟李彦宏，天生就比看着很科幻、说话很传销的穷教师马云，以及语言表达能力一般、抽烟却很凶的程序猿马化腾更有偶像光环。

而且他的商业模式比前面两家好太多了：一开始是给门户网站提供搜索引擎后端服务，一手交钱一手交货；后来下决心自己搞，关键词广告的路子美国的GOTO已经给探好了，只要能解决流量问题，基本上是拿来就能用，用了就开始赚钱，压根不需要为商业模式操心。再加上中国市场上，总是会有很多说不清道不明的东西需要做广告，譬如壮阳药、譬如高仿A货、譬如莆田医院。

看看百度历年来的财报，不难发现一个问题，这家公司赚钱真的挺容易的。一路顺风顺水，除了转移动端的时候稍微坎坷了一下，基本上没经受过什么风浪。

对比BAT三家成长史，淘宝是踩着eBay易趣的尸体爬上来的，QQ也是跟MSN死斗数年熬出来的。只有百度，虽然早年跟谷歌几番较量，后来跟周教主的so.com也比划过几下，但都没有到伤筋动骨的地步，更没有经历过马化腾“艰难的选择”这样你死我活的关键时刻。

一句话，百度没有缺过钱，百度也没有跟人玩过命。

这是好事还是坏事呢？我也不知道。阿里巴巴从最早的B2B企业服务，到淘宝、到支付宝、到天猫，再到如今的大文娱，每一个阶段都必须寻找新的生长模式、新的商业变现渠道；腾讯从移动QQ、QQ秀、到宠物、棋牌游戏、到大型游戏、到门户网站、到微信一直到今天的企鹅帝国，也经历了若干次路径选择和战略思考的过程。

但这一切，百度都没有。百度的成长史，总体来说就像煤老板，找矿、找矿、找到了！开始挖，一直挖，变着法挖。

这些年，百度干过很多事——并且基本上都没干成。这么瞎折腾还没死掉，是因为煤矿还在，而且产量很不错。

想起了经济学里有名的“石油的诅咒”，许多石油储量丰富、闭着眼睛都可以赚钱的国家，经济和政治体系却往往漏洞百出，贫困人口大量增加、内部战乱不断，主要原因说白了，就是钱来得太容易，导致所有比较难的改革都没办法进行下去。

百度也是一样的道理。它占下的这片地盘太富足了，随便做一做就可以日进斗金，相较之下，其他的任何机会，要么就是钱太小，跟搜索业务一比较完全可有可无；要么就是周期太长，不知道哪年哪月才能赚得回本，总归，都不如搜索业务做起来舒服。

结果，等小钱变成了大钱，百度发现自己追不上了；等亏钱的变成赚钱的，百度发现已经来不及了。